OpenAd.net organizó recientemente un concurso cerrado exclusivo para los estudiantes de Academy of Art University – School of Advertising. El objetivo del mismo era motivar a los jóvenes votantes (entre 18 y 25 años) a ejercer su derecho a voto, el cual es uno de los más importantes y mediante el cual los individuos pueden influir sobre la toma de decisiones de las autoridades gubernamentales.

1. ¿Quiénes fueron los ganadores y qué premios se llevaron?
El asipirante a redactor publicitario Gabriel Johnson se llevó el primer premio de USD500, mientras que el segundo fue para el equipo creativo de la Directora de Arte Hande Demiral y la redactora publicitaria Liana Plummer, quien recibió el segundo premio de USD por su duro trabajo. La dupla conformada por el redactor publicitario Logan Leabo y la directora de arte Negin Imani, se llevó el tercer puesto y el premio de USD100.

 2. ¿Qué opinan sobre OpenAd.net los estudiantes de Academy of Art University, School of Advertising?
Gabriel comentaba: “fue estupendo trabajar en un concurso de una compañía internacional con un público internacional. El enviar ideas es la manera más estrecha que tenemos los estudiantes de acercarnos a una experiencia real.  Es realmente un honor ser elegido para este primer puesto por mi trabajo.’’

Hande y Liana decían: “Nos maravilló enterarnos de que nos llevábamos el segundo puesto. OpenAd es un recurso increíble para los creativos, permitiéndoles seguir las últimas tendencias de la industria. Estamos ansiosas por seguir participando con nuestras ideas en el futuro. ’’

Logan y Negin opinan que OpenAd provee a los creativos un punto de encuentro sumamente útil y potencia sus capacidades creativas. Debido a que el tema del voto de los jóvenes es un tema de su propio interés, les fascinó saber que su campaña había generado un impacto.

3. ¿Qué hacen nuestros ganadores?
Gabriel, ganador del primer puesto, trabaja para Widehive Records en Berkeley como Director de Arte. Hande, originaria de Turquía y ganadora del segundo puesto, se graduó en Diseño Gráfico, habiendo trabajado para diversas agencias de publicidad como diseñadora gráfica y directora de arte desde entonces.  Liana es de Texas, siendo estudiante de Bachillerato en Marketing.  Logan posee ya experiencia habiendo trabajado en producción de películas y comerciales, mientras que Negin trabajó como diseñadora gráfica antes de ingresar en la Academia.

Eco Africa Social Ventures es una organización sin fines de lucro que comercializa productos artesanales de papel ecológico, hechos a mano, que son coloridos, contemporáneos y atractivos.  La compañía se enorgullece de satisfacer los gustos sofisticados mundiales de los clientes mientras hace una diferencia en la vida de las mujeres artesanas que viven a veces bajo condiciones deplorables en Zimbabwe. La organización recurrió a OpenAd buscando ideas para una campaña de medios económica para crear conciencia y generar donaciones.

El equipo creativo de Wan Hang “Martha” Lee y Martha West participó y ganó los U$D 500 del primer premio y compra de la licencia ilimitada de la idea, por su campaña de medios económica para aumentar conciencia y como resultado hacer que las personas compasivas y las organizaciones filantrópicas donen dinero a una buena causa.

Las dos Marthas actualmente estudian en el Miami Ad School de San Francisco, a la espera de graduarse en 2009.  Wan Hang “Martha” Lee es originarinalmente de Hong Kong y ha estudiando periodismo en la Universidad de Oregon, mientras que Martha West ha cursado en Stanford e incluso ha jugado al fútbol en Suecia por un tiempo.

Ellas decían: “El concepto OpenAd.net es simple pero poderoso, un recurso útil para los jóvenes creativos. Nuestras ideas fueron tratadas con respeto. Es un honor haber sido elegidas ganadoras y apreciamos la oportunidad de hacer un impacto en el mundo. Respetamos el propósito de Eco Africa Social Ventures y esperamos poder ayudarles a alcanzar muchos más éxitos en el futuro.”

Recientemente, el departamento iberoamericano de OpenAd ha viajado a Argentina para asistir al festival El Ojo de Iberoamérica, uno de los eventos de la industria publicitaria más reconocidos de la región. Durante la visita en Latinoamérica, fui invitada a dar una presentación en el evento publicitario Eh! en la ciudad de Mar del Plata. El evento, que se llevó a cabo en el Hotel Hermitage, fue organizado por Carlos Amallo, un Creativo Clave de OpenAd y ganador del concurso consumo responsable de alcohol, y Verónica Goyeneche, también creativa de OpenAd. Cerca de 200 participantes, entre estudiantes y profesionales del marketing, se hicieron un tiempo para asistir a la jornada Eh!, donde disertaron personalidades reconocidas de la publicidad, como Gerardo Meniy, director creativo de Publicity Argentina, y Martín Fernández, director creativo de Creative Delivery.

Mi presentación consistía de una introducción de 30 minutos a OpenAd, explicando los beneficios clave que la compañía le ofrece a los clientes y a los creativos, así como también las varias formas en que las agencias y los estudiantes creativos pueden sacar provecho al participar en OpenAd. Carlos Amallo hizo también esas preguntas candentes que los creativos generalmente tienen sobre el servicio, incluyendo los aspectos legales y cómo presentar una campaña ganadora. Para culminar la charla, la audiencia tuvo la oportunidad también de hacer sus propias preguntas.

“Mi viaje a América Latina en nombre de OpenAd fue una gran oportunidad para conocer a los creativos en persona, permitirme ponerle una cara a los nombres, y discutir temas importantes que le conciernen a nuestra comunidad global.”

OpenAd quisiera extender un sincero agradecimiento a todos aquellos estudiantes y agencias que visitaron el stand en El Ojo y a las universidades que me permitieron presentarle el concepto de OpenAd a sus estudiantes. Como resultado de la visita de OpenAd a Latinoamérica, unos 200 nuevos creativos iberoamericanos se han registrado en OpenAd.net como vendedores.

En el cuarto año consecutivo de OpenAd.net auspiciando el concurso Nuevos Talentos en el festival de publicidad más importante de América Latina, el codiciado primer puesto fue ocupado por un equipo creativo de Brasil. El desafiante brief, que buscaba ideas gráficas y de material impreso que promocionaran los servicios de entrega a domicilio de su elección, recibió 69 ideas provenientes de varios puntos de Latinoamérica, así como también de España y Portugal.

Los ganadores de este año son:

1º lugar: “Behind the Phone”, enviada por el copy Manuel Rolim, y los directores de arte Fernando Luz y Apoenan Neves, quienes han ganado el premio de U$D 500. Los ganadores, muy felices por haber ganado el premio, dedicaban la victoria al “mejor club de fútbol de todos los tiempos, el Atlético Mineiro”, de su ciudad Minas Gerais, al sur de Brasil. Al momento, el equipo creativo se encuentra trabajando para la agencia de publicidad Solution Comunicação.

2º lugar: “Cocina” de María Eugenia Prato Hernández y Manuel Fleitas de la agencia Publicis Venezuela, quienes se han llevado los U$D 300 del segundo premio.

3º lugar: “A la Puerta”, del equipo creativo chileno de Michael Burgos y Ricardo Gómez, quien quedando terceros han ganado el premio de U$D 200.

Los trabajos fueron evaluados por reconocidas figuras de la industria, incluyendo el DC de Pizarra / Oro Publicidad, Colombia, César Beltrán Cáceres quien comentaba sobre el concurso: “Se vieron  avisos muy buenos, interesantes, normales y también otros que trataban impresionar con la gráfica y descuidaban el copy. Pero en general, en todos los trabajos se siente las ganas de hacer cosas distintas, de desafiar lo evidente, de no caer en clichés, y eso es bueno para nuestra profesión y sobre todo para este festival que se ha convertido en la muestra más selecta y creativa de los concursos que se realizan en Iberoamérica.”

Para ver las ideas ganadoras y más información sobre la competición, visita nuestra sección Nuevos Talentos.

¡FELICITACIONES A LOS GANADORES!

Eva Ahacevcic, una estudiante de periodismo y modelo a tiempo parcial de Eslovenia ganó el primer puesto en el concurso organizado este año por OpenAd.net en el festival anual Golden Drum Festival con su tributo creativo a una flor.

Los creativos que visitaron el stand de OpenAd durante el festival Golden Drum en octubre recibieron lápices de colores de OpenAdy folletos describiendo el reto  ‘Connect the Dots’ , que les pidió que dibujaran en ellos el boceto más atractivo. En menos de una semana, OpenAd recibió 85 entradas de creativos de todo el mundo.

El dibujo de Ahacevcic impresionó a Julian Boulding, Presidente y cofundador de thenetworkone, que fue invitado a jzgar en el concurso. Dijo: ”aunque la competición ‘Connect the Dots’ era estrictamente para pasarlo bien, las entradas ganadoras y otras muchas mostraron el nivel natural de espontaneidad que los participantes poseen.”

La ganadora, que recibirá 100 EUR y un pack de regalo creativo nos dijo: “Estoy encantada, realmente no esperaba ganar. Dibujé mi boceto durante un descanso mientras trabajaba para el festival. Pero como se suele decir, a veces las mejores cosas en la vida pasan cuando menos lo esperas!”

Una marca de cereales con alto contenido de ingredientes orgánicos que apunta a padres conscientes y a sus hijos se acercó a OpenAd buscando un diseño y una mascota amigable que sustentara el lanzamiento del producto.

Se pedía a los creativos que se conectara con los niños a  nivel de diseño y con los padres a nivel nutricional, enfocando la venta del cereal para el desayuno desde los supermercados.

La creativa argentina Evelyn Götz envió su idea y ganó el primer premio de 500 USD por su nombre para la marca, el concepto y una mascota amigable para los niños.  

Evelyn se graduó en el Instituto Leonardo da Vinci de Diseño Multimedial en Buenos Aires. 

La flamante ganadora comentaba: “Estoy muy agradecida por haber sido elegida como ganadora en OpenAd.net. Me alegra que mi aporte entusiasta haya sido tan bien recibido.”

Los resultados del tercer concurso anual OpenAd Golden Drum Idea Competition ya son conocidos. Los ganadores fueron anunciados en la ceremonia de premiación del 15º festival anual Golden Drum, el 7 de octubre en Portoroz, Eslovenia. 
Veintidós ideas compitieron en todas las categorías en tres grupos- Anuncios de TV, Gráficas y Diseño Web- para el Premio ,Big Idea Award, como así para los Premios ‘the best in group’.

El Premio Big Idea Award fue para una Gráfica para marcadores permanentes, producida por el director creativo Holger Braun, el director de arte Colin McPartlin y el copywriter Louise Schoenheinz de SERY* comunicaciones creativas, de Austria. La Gráfica usa inteligentemente la imagen de un local de tatuajes, en el cual el tatuador realiza su trabajo usando un marcador permanente. El equipo creativo afirma: “OpenAd es una oportunidad excelente de presenter tus ideas a clientes internacionales. Competir con creativos de todo el mundo brinda inspiración y motivación. Es un gran honor ganar el Premio Big Idea Award.”

Un equipo creativo portugués triunfó en la categoría de Print con un aviso titulado  ‘Ashes to ashes’ (De cenizas a cenizas), yuxtaponiendo visualmente una urna de cremación con un cenicero, logrando un sólido impacto. André Coelho contribuyó como director creativo y copywriter, Adriano Carvalho como director de arte y Claudio Capone como fotógrafo. El equipo ganador comentaba: “El ser elegido ganador es algo único, ya que es éste un premio de renombre en el marco de uno de los mayores festivales de publicidad en el mundo.”

El premio para anuncios de TV, en tanto, se lo llevó a casa la agencia de publicidad turca Zeta, con un equipo conformado por el director creativo Ozan Kocamaz, el copywriter Kerem Basar, el director de cine Oguz Uydu y el ilustrador Basaran Karabulut. Su comercial para  TV para una marca de pantallas gigantes fue juzgada como innovativa y fresca. Kocamaz decía: “Estamos felices y es un honor que nuestra idea haya sido elegida para este premio. Ganar el premio aumentó nuestra confianza en nosotros mismos y nos motivó a establecer objetivos más ambiciosos en nuestra carrera.”

¡Felicitaciones a los ganadores y a todos los participantes!

“Eso no es un brief, es un email.” Mi director de arte casi escupió con desprecio arrojando el brief en el escritorio. Tuve que admitir que tenía razón. El documento ofensivo era un email impreso del cliente adjunto a la carpeta del mismo.

Creí que seguramente no sería tan dramático; después de todo, el trabajo era relativamente insignificante. Mientras mi director de arte comenzó a lanzar improperios como un vendedor de palomitas de maíz enloquecido, comencé a preguntarme si no se estaría comportando como una diva. Lo que quiero decir es, si el email es razonablemente coherente y se trata de un pequeño trabajo (también llamado un “rapidillo”) entonces seguro que lo podríamos resolver nosotros mismos.

Básicamente, nuestro cliente nos había pedido diseños de camisetas para que las use un socio comercial, además de una tarjeta de bienvenida al equipo. El email decía que la tarjeta debía proveer un espacio para que quepa una fotografía. El email no decía de quién sería la foto. ¿Del cliente? ¿Del socio? ¿O de nosotros saltando en un palo de pogo en trajes de buzo color mandarina? No tenía mucho sentido seguir adivinando por lo que le preguntamos al servicio de cuentas.

Fuimos debidamente informados que la fotografía sería de los empleados del socio. Claaaro. Decidimos entonces encontrarle sentido y con un copy decir lo apuesto que eran y rogarle a Dios que las fotos hicieran justicia. Ahora las camisetas. Después de pensar un poco nos dimos cuenta que no sabíamos quienes estarían usando dichas camisetas. ¿Serían jóvenes y a la moda? ¿Serían ejecutivos de mediana edad? ¿Serían en su mayoría mujeres? Todo esto constituía información esencial porque teníamos que hacer algo que ellos quisieran usar.

Después de replantearnos la situación un poco más, propusimos algunos diseños que nos hicieron sonreír y sobrevivir al ojo crítico de nuestros directores creativos. Dos días después, recibimos un email diciendo que se había cometido un error. Las camisetas tenían que ser utilizadas por el cliente cuando éste visitara a los socios comerciales, apuntándole con la cámara a sus caras mientras les ponía una margarita en la mano.

Entonces hubo que empezar todo de nuevo. Tras cientos de improperios terminamos con 45 diseños de camisetas, un director de arte desesperado, dos ejecutivos de cuentas frustrados y tres diseños de camisetas que serían usadas en un sola y única ocasión.

Como sabiamente David Ogilvy dijo una vez: “El trabajo de los copies no es saber qué escribir, sino cómo escribirlo.” No tener un buen brief al que puedas interrogar apropiadamente es como tratar de ponerse una camiseta en la oscuridad: puedes terminar con tu cabeza atascada incómodamente en la manga cuando se prenda la luz. ¡Y eso es penoso!

Rachelle Boyle, una estudiante australiana de la escuela AWARD ha resultado ganadora del último concurso de la competición OpenAdTalent que le pedía a los estudiantes crear una campaña que le demande a los gobiernos tomar acción en contra del calentamiento global. Su idea ganadora “Santa killed by global warming” la hizo acreedora del premio de U$D500 e ingresó a la Award School en el quinto puesto del ranking de la Liga de Universidades de OpenAdTalent.

George Michaelides, cofundador de la firma de estrategia de los medios Michaelides and Bednash tenía esto para decir sobre la idea ganadora: “Usar a Santa es una manera llamativa de comunicar el mensaje de que todo se trata de la próxima generación: tus hijos.”

Rachelle se encuentra actualmente terminando sus estudios de publicidad en la escuela AWARD. La idea de Rachelle puede verse actualmente en el sitio web de OpenAdTalent. La tabla de los ganadores muestra la idea completa junto con más comentarios del jurado.

Como finalista ha quedado Pamela Aránguiz Gómez, estudiante de la UNIACC, Chile. Ella ha recibido U$D 200 por su idea “Get fit and fix the world”. Pamela es estudiante de segundo año de la carrera de publicidad, y tiene un gran interés en la fotografía y el tenis.

En tercer lugar estuvo Kenneth Thomas de la Universidad Queensland de Tecnología, Australia; mientras que el cuarto y el quinto puesto fueron para Daniel Cucos de la Facultad de Periodismo y Comunicaciones, Rumania. Las posiciones de la tabla de la liga junto con la universidad ganadora serán reveladas pronto en un nuevo post anunciando el final de la temporada 2007-2008 de OpenAdTalent.

Dress for Success, una organización sin fines de lucro internacional, crea programas orientados a los resultados que ayudan a las mujeres con desventajas a alcanzar independencia económica. La organización buscaba un paquete de marketing directo para crear conciencia y recaudar fondos para Dress for Success al adquirir nuevos donantes. Los objetivos de la compañía incluyen educar a potenciales donantes sobre su trabajo en nombre de mujeres con desventajas y convencerles de que apoyen la causa.

La creativa británica Angie Davies participó y ganó los U$D 500 del primer premio por su paquete de marketing directo que inspira a los grupos objetivo a querer saber más sobre la organización y a donar más para la causa. Angie también ha contado con la ayuda de los diseñadores Dan Frau y Joseph Nation.

Angie es diseñadora senior en The Set Up, un pequeño estudio de diseño en Londres que se especializa en la creación de soluciones creativas excepcionales, con una gran atención a los detalles, para sus clientes.

Angie decía: “Estamos encantados de haber sido seleccionados ganadores de este concurso en particular, especialmente cuando la competencia era tan fuerte. OpenAd ha resultado ser muy amable y servicial en cada etapa del envío de ideas y esperamos continuar trabajando con ellos en el futuro.”

OpenAd se asocia una vez más con el prestigioso festival de publicidad Golden Drum para presentar la tercera Competición Anual de Ideas OpenAd Golden Drum. La competición le ofrece a los creativos de todo el mundo la oportunidad de competir cabeza a cabeza con algunas de las mejores mentes creativas de la industria. La 15ª edición del Festival Anual de Publicidad Golden Drum tendrá lugar del 5 al 10 de octubre en Portoroz, en la costa adriática de Eslovenia.

Pregunta: ¿Qué es el Golden Drum?

Respuesta: El Golden Drum no es un evento más de la industria, sino que se lo considera el evento anual de publicidad más prestigioso de la Nueva Europa. A lo largo de los años ha presentado a muchos reconocidos profesionales y jurados de la publicidad, como Michael Conrad, David Droga, Donald Gunn, Bob Isherwood, Sebastian Turner, Vlad Vasyukhin, y Andrew Rawlins, entre otros. El exclusivo evento está dedicado a romper las barreras geográficas, sociales y culturales del mundo de la publicidad.

Pregunta: ¿Cómo compito y qué necesito saber?

Respuesta: Hay tres categorías en la competición, incluyendo TV, Gráfica y Diseño Web. Las ideas enviadas deben ser originales, no deben tener marcas y tampoco pueden haber sido antes publicadas. Freelancers y agencias de publicidad tienen hasta el 4 de septiembre para enviar sus ideas vía www.openad.net. Se entregarán cuatro premios, incluyendo el OpenAd Golden Drum Big Idea. Los cuatro finalistas recibirán placas de premios y pases gratis como delegados para el festival y también tendrán sus trabajos exhibidos en el festival. Todos los participantes en la competición tendrán además la posibilidad de vender sus ideas a los clientes en OpenAd, ya que todas las ideas enviadas, excepto por aquellas de la shortlist, serán incluidas en la Galería online de OpenAd.net al final de la competición.

Pregunta: ¿Quienes forman el jurado?

Respuesta: El presidente del jurado de la competición de este año es Julian Boulding, Presidente de thenetworkone. Otros miembros del jurado de elite de esta edición incluyen a Mick Devito, cofundador de Butterfield Day Devito Hockney – Partners BDDH e Ignmar Janson, Director de Comunicaciones Alternativas y Planeamiento Creativo en Scholz & Friends Estocolmo.

¡Buena suerte a todos nuestros participantes!

OpenAd.net recientemente presentó una competición especial exclusiva para estudiantes del Miami Ad School.

1. ¿Quienes fueron los ganadores y que premios recibieron?

La directora de arte Wendy Janice Winder junto con su compañero de equipo, el copy Travis Barret Glasgow se llevaron el primer premio, U$D500, mientras que como finalista quedó la dupla creativa compuesta por la directora de arte Nicole Marie Martinez y el copy Kareem Shuhaibar, quienes recibieron el premio de U$D100 por sus esfuerzos. El tercer lugar lo ocupó el equipo creativo formado por la copy Carren O’Keefe y el director de arte Karl Olof Thunberg, quienes también recibieron un premio de U$D100.

2. ¿Qué opinión tienen los estudiantes del Miami ad School de OpenAd?

Los ganadores Wendy y Travis estaban encantados de haber obtenido la victoria ya que esta ha sido la primera vez que el dúo envía una idea a OpenAd.net. Wendy comentaba: “Creemos que realmente vale la pena enviar ideas a OpenAd.net – aún como estudiantes a tiempo completo podemos trabajar en concursos reales como freelancers y crear material sólido para nuestros portafolios.”

La finalista Nicole nos decía lo siguiente: “OpenAd es una gran oportunidad para los jóvenes creativos, en especial aquellos que se encuentran estudiando. No sólo ganamos experiencia muy valiosa al trabajar en briefs verdaderos, sino que también podemos usar la compensación monetaria por trabajar duro.”

Entretanto, Karl y Carren encontraron la competición de OpenAd exclusiva para el Miami Ad School como una gran oportunidad de trabajar y obtener a la vez experiencia en el mundo real. Como estudiantes, constantemente buscan estar motivados para afrontar el próximo desafío y usar los medios de una manera innovadora.

3. ¿Cuáles son los orígenes de los creativos?

La ganadora Wendy es originalmente de Lima, Perú y también ha trabajado como estilista antes de inscribirse en el Miami Ad School. También ha lanzado su propia línea de ropa. Su socio Travis Barreth Glasgow, antes de ingresar al Miami Ad School, ya se había graduado de la Universidad de Oklahoma en Publicidad.

La finalista Nicole se ha graduado de la Universidad de Florida y ha trabajado como creativa freelance para Citrus Health Network diseñando varias propuestas colaterales de marketing, y como interna en Marañón & Associated, una agencia de publicidad especializada en el mercado hispano.

Desde hace siete años he estado trabajando en diferentes departamentos creativos, y con pocas excepciones, ¡todos estabas abarrotados de hombres! De acuerdo a Aquent, una consultora de contrataciones en Holanda donde actualmente me desempeño laboralmente, los departamentos creativos de la mayoría de las agencias aún están compuestos de sólo un 5% de féminas.

Ahora, para ser justa, yo he elegido trabajar en esta industria, y no me voy a quejar de lo difícil que es ser una chica. Con toda honestidad, realmente prefiero trabajar en un lugar con más hombres que mujeres. Sé donde estás parada en un cuarto lleno de hombres. Si alguien tiene un problema contigo o con tu trabajo, lo más probable es que te lo digan. Generalmente se te escucha, especialmente si puedes ofrecer un punto de vista diferente. Y he escuchado de colegas (extraoficial) que es más fácil trabajar con las mujeres en un gran equipo de hombres. Las mujeres pueden ser más colaboradoras, no tienen las mismas cuestiones de ego que batallar y están más dispuestas a trabajar en equipo, aún bajo condiciones de concursos estresantes.

Mientras buscaba inspirarme para escribir este artículo sobre ser una mujer en un departamento creativo dominado por hombres, pregunté a otras personas en la industria cuáles eran sus pensamientos… lo que sigue son tres típicas respuestas, junto con mis comentarios.

1. »En mi agencia todo gira alrededor del ego.«

He trabajado en un puñado de agencias donde ha habido demasiadas cabezas creativas. La mayoría de ellas eran hombres, y a veces te pueden hacer muy difícil el trabajar correctamente cuando utilizan diferentes equipos creativos como estacas en cierto tipo de guerra política. Me pregunto si sería lo mismo si fueran mujeres las que están a cargo…

2. »Soy la única mujer en un departamento creativo de más de 12 personas.«

Esto es lo que llamo el »Síndrome del Club de Chicos«, algo con lo que estoy muy familiarizada desde mi última agencia. No sorprende que las mujeres puedan a veces sentirse excluidas. Generalmente esto puede manifestarse en los hombres bajando al bar, donde hablan de trabajo, sin ni siquiera invitar a ninguna de nosotras. Lo más frustrante es que las decisiones importantes se toman allí. A mi perplejo, »¿cuándo se decidió eso?« generalmente recibo miradas vacías.

3. »¿Podemos tener una directora creativa mujer, por favor?«

Esto es lo que llamo »Idealismo que se auto-perpetúa«, si tu trabajo siempre es juzgado por una mayoría de hombres, desde el director creativo para abajo, es difícil pensar que no hará una diferencia. Lo que todos sabemos sobre publicidad es que es una bestia muy subjetiva. Si estás siendo juzgada por hombres sobre lo que los hombres consideran divertido, bueno, no es un campo de batalla justo para una mujer.

Ahora, la buena noticia: ser una mujer creativa significa que, a menudo, una tiene una Proposición Única de Venta (USP, por sus siglas en inglés). No me gusta que me pongan en una campaña sólo porque soy una mujer, pero si me ubican también porque soy reconocida como una creativa talentosa, entonces por mí está bien. Algunos de los trabajos han sido para marcas femeninas, otros para marcas masculinas donde los clientes han quedado impresionados con las diferentes perspectivas. No sé si las cosas cambiarán, sin embargo, nuevos grupos como ‘She Says’ están trabajando para eso, tratando de tener más mujeres dentro y en la cúpula de la industria de la publicidad digital. Pero incluso si no lo logran, las creativas mujeres no tendrían que sentirse desanimadas, como en cualquier otro lugar, en la publicidad ser diferente te hace un gran USP. ¡No tengas miedo de usarlo!

Internet se ha convertido en el medio principal para cada creativo que busque presentar y promocionar su trabajo original. Sin embargo, a diferencia de otros medios, ya que el contenido en internet es de fácil acceso y expuesto a ser copiado, la posibilidad de que alguien tome »prestado« (léase: que robe) tu trabajo (dándote o no crédito) está siempre presente. 

La regla fundamental del Derecho de Autor es que nadie puede copiar tu trabajo original sin tu permiso – y en internet casi todas las acciones (que no sean la simple búsqueda y el acceso a una página) constituirán una infracción de los derechos de autor.

Mientras que la situación es preocupante para cualquiera que pertenezca a la industria de la creatividad (especialmente en el campo del negocio musical, que está en crisis debido a la piratería), hay medidas que un creativo puede tomar para proteger su contenido original en la red:

1. Marca tu trabajo como claramente protegido por las leyes de Derechos de Autor
Aunque esto no es necesario para aquellos que registren sus ideas en OpenAd.net, donde todo el trabajo enviado está protegido, el método tradicional consiste en marcar el material con una nota de Derecho de Autor (©2008 Autor- o el nombre del Editor si fuera aplicable) pero puede ser útil añadir un aviso al comienzo y al final del contenido que diga algo como: "Este es un trabajo original de Joe Creative y está protegido por las leyes de Derechos de Autor. Por favor, no use o copie este material sin el consentimiento expreso de su autor. Si quisiera usar o copiar este material en cualquier forma, por favor escriba a JoeCreative@Email.com, tomaremos su petición en consideración y responderemos de modo justo y razonable.”
 
2. Envíate a ti mismo tu trabajo
A veces hay una disputa relativa a la “originalidad” de una pieza protegida por los derechos de autor en la que un autor dice haber creado ese trabajo antes que el otro. Este es un argumento válido, aunque normalmente es una cuestión de “el trabajo de uno contra el del otro”. De un modo u otro puedes protegerte a ti mismo contra esto creando una prueba de que tu material existía en una fecha determinada; simplemente imprime, graba o guarda una copia de tu material en un sobre y envíatelo a ti mismo, manteniéndolo en el paquete sin abrir.
 
3. Pon un sello de aguas a tu trabajo
Algunos trabajos (principalmente fotos en formato jpg y música en MP3) pueden ser “sellados” o “etiquetados” con un “sello de aguas” electrónico programado directamente dentro de los datos o del software. Esto permite al dueño de los derechos de autor probar la autoría de un archivo en particular, pero no es precisamente fácil hacer esto en casa y puede resultar bastante caro si se realiza con la ayuda de un tercero, como un programador.

4. Sigue el tráfico o limita el acceso a tu trabajo
Puedes hacer esto poniendo tu material a disposición desde un solo sitio Web, haciendo posible el seguimiento de cualquier infracción a través de dicho sitio (asumiendo que tengas la posibilidad de seguir el tráfico en tu página, como hace OpenAd.net).

5. Carga tus ideas creativas en OpenAd.net
Este método es una forma excelente de “probar” tu autoría en una fecha determinada, siendo un modo de registrar una idea. OpenAd.net proporciona protección adicional contra infracciones al ser un sistema cerrado y basado en la pertenencia. OpenAd.net controla regularmente las comunicaciones de Marketing y Publicidad con el fin de proteger a sus creativos contra cualquier posible infracción. Para más información sobre cómo OpenAd.net protege ideas, por favor, comprueba nuestra sección ‘Cómo proteger tus ideas’.

6. Solicita una patente para tu trabajo
Esta opción no existe realmente en la mayor parte de los países. Especialmente en la UE donde la mayor parte del material sujeto a derechos de autor, incluyendo el software, no puede ser patentado.  Sin embargo, en EEUU tienes la oportunidad de patentar una idea que sea susceptible de ser clasificada como “Invento” . Ten en cuenta que la mayor parte de las patentes cuestan entre $10,000 y $30,000 y que tardan más de 5 años en ser adjudicadas.

7. Consigue una Licencia “Creative Commons”
La organización  "Creative Commons" ofrece varias “licencias abiertas” bajo las cuales puedes hacer tu trabajo disponible, pero es importante destacar que este no es un método de protección de tu contenido, sino  una forma de distribución amplia sin ningún usuario infringiendo tus derechos (para más información visita la página Creative Commons).

Internet es, sin duda, un campo de minas para los creativos, pero tomando precauciones razonables, tales como las sugeridas arriba puede ayudar a prevenir los problemas más obvios.

¿Te has dado cuenta que el coste real del agua embotellada es generalmente mucho más caro que el precio de venta al público?

Helga Stentzel, una estudiante rusa del Colegio Central Saint Martins de Arte y Diseño en el Reino Unido ha dado en el cogollo del tema del último concurso de la competición OpenAdTalent que le pedía a los estudiantes que inspiren al mundo a disminuir el uso de botellas plásticas de agua. Su idea ganadora “Bottled water: What you really pay for” le ha otorgado a Helga el primer premio de U$D500 y ha ubicado al Colegio Central Saint Martins de Arte y Diseño en el tercer puesto de la tabla de la Liga de Universidades de OpenAdTalent.

Alan Midgley, antiguo Director Creativo ejecutivo de Ogilvy tenía esto para decir sobre la idea ganadora: “Una idea simple y muy fuerte, con la cual vemos la inutilidad del coste de una botella de agua. Una clara ganadora en mi opinión.”

Helga actualmente está ocupada terminando su carrera de publicidad en el Colegio Central Saint Martins de Arte y Diseño. La idea de Helga puede verse en el sitio OpenAdTalent. La tabla de los ganadores muestra la idea completa junto a más comentarios de los jueces.

En un decisivo segundo puesto ha quedado Keighley Greener, una estudiante del Colegio Universitario Farnham de Artes Creativas, Reino Unido, que ha recibido el segundo premio de U$D200 por su idea “Water is Water”. Al momento, Keighley está estudiando su BA en Publicidad y Comunicaciones de Marca, del cual recién ha completado el primer año. Ahora se concentra en los briefs de la competición mientras busca experiencia laboral en Londres.

En tercer lugar ha quedado Theano Maria Mandila de la Institución Educativa Técnica de Artes Gráficas y Tecnología Multimedia de Atenas, Grecia; en cuarto, Matevz Lipanje de la Universidad de Liubliana, Eslovenia; y en quinto puesto, Peter Zabret, también de la Universidad de Liubliana.